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情感共鸣是爆火的核心 据8月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示#xff0c…为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略新红推出8月月度榜单从创作者、品牌、品类多方面入手解析月榜数据为从业者提供参考。 一条视频涨粉50w
情感共鸣是爆火的核心 据8月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示头部KOL、明星凭借粉丝基础和号召力持续产出高质量内容涨粉人数最多占比77%。 其中檀健次凭借热播剧涨粉57.61w排名上升146位空降榜首煎饼果子本人与搭档夏天妹妹拍摄的短剧《逃出大英博物馆》表现十分亮眼吸粉51.29w排名第二氧化菊再次凭借优质变装视频涨粉44.27w排第三。
以下是8月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况 *向上滑动阅览* 近日很多人都被《逃出大英博物馆》短剧刷屏主创煎饼果仔本人和夏天妹妹也凭高质量内容持续吸粉。 以8月涨粉更多的煎饼果仔本人为例观察该账号涨粉趋势可以看到账号前期粉丝增量平平在每次发文后有少量粉丝增长8月27日发布短剧预告后粉丝开始暴涨。 ▲ 新红-红人搜索-粉丝分析 这条预告笔记概述了一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事凭借高质量叙事水平和深刻的内容立意在短时间内实现“现象级传播”刷屏网络截止发稿篇笔记获赞已超过百万远高同期内容。 ▲ 新红-红人搜索-笔记分析 该条视频的爆火情感共鸣是核心通过将玉壶拟人化手法的呈现让人找到了更多共情的着力点引发了强烈的情感共鸣其次作品的立意激发了大家深切的民族情感获得广泛传播最后短片在拍摄、剧本、妆造上的高品质展现提高了观看体验。 品牌投放力度加大
戴森话题浏览量破亿 从品牌方的角度来看看近期营销动作8月涵盖七夕节点各品牌投放力度加大。据『商业投放榜』Top500的数据显示美妆护肤、食品饮料、家用电器领域的品牌在上月投放数据较高占比45%与上月数据基本持平。 其中排名前三的投放品牌是“兰蔻”、“欧莱雅”、“戴森”投放品牌内容互动量分别是162.17w、98.36w、84.64w。
以下是TOP30的品牌投放排名情况 *向上滑动阅览* 以家电品牌“戴森”为例8月虽只投放39篇商业笔记但却以84.64w互动量位列第三该品牌主要投放产品是“洗地吸尘器”和“吹风机”投放达人包括素人、初级达人、腰部达人带来最高互动数的是10-50w的腰部达人。 ▲ 新红-品牌搜索-种草达人 其中与头部博主小帅家的大狼狗们合作的笔记《秘密基地所有的入口都被媳妇被封印住了》结合博主个人风格拍摄打扫狗窝的过程通过频繁的产品露出展示戴森洗地吸尘器的多种用法最终获赞17.62w。此外多位美妆博主通过“发型教程”进一步推广品牌核心产品“吹风机”强化用户认知。 ▲ 新红-品牌搜索-种草笔记 笔记内容的传播也加大了品牌在平台的话题讨论度从话题分析可以看到与品牌词强相关的“吸尘器”、“吹风机”占比较高话题浏览量均超过1亿。“戴森HD15”和“戴森吸尘器V12”等热销单品的话题讨论度也较高。 根据新红数据分析#戴森吹风机#直发造型教程是最佳组合话题互动均值高于品牌话题内容均值1599.5最受用户喜欢。 ▲ 新红-品牌搜索-话题分析 从投放策略来看一方面吹风机依然作为戴森的主推产品通过与各类博主合作发布强相关笔记将吹风机与品牌进行强绑定另一方面随着产品线的多样化品牌借助更加发散的内容进行新系列的孵化重点投放具有高性别比的腰初步达人进行爆品打造。 美妆护肤品类热度不减
理肤泉面膜占领用户心智 聚焦平台热门品类8月又有哪些产品更受用户欢迎呢 与7月相比8月品类榜单更替率较低通过「品类排行」可看到排名靠前的依然是食品饮料、美妆护肤类产品。 “茶饮料”相关笔记数共4.1w篇种草笔记互动总量1217.09w排名第一第二的“液态精华”笔记预估阅读数超过1.9亿排名第三“调味料”产品笔记互动数超过600w。
以下是TOP30的品类排名情况 *向上滑动阅览* “面膜”作为美妆护肤的热门品类8月共有3.64w篇关联笔记关联品牌2355个在这个品类下“毛戈平、理肤泉、欧莱雅”等品牌投放力度较大按种草笔记互动数排名“理肤泉”表现最佳8月种草笔记数1263篇获22.25w互动数据。 ▲ 新红-品类排行-品牌营销 “理肤泉”作为敏感肌爱用品牌推出b5修复面膜结合夏日易晒伤的使用场景将主要产品营销重点定在“舒缓、修红”上。其中腰部博主贫民窟女孩发布的“女朋友在秀一种很新的恩爱”就结合音乐节暴晒这个具体场景凸显产品卖点获赞2.5w。 ▲ 新红-品牌品类搜索-相关笔记 “理肤泉”在推广产品时十分懂得借助季节和自身产品的优势打造“夏日晒伤用b5面膜修复”的具体使用场景通过与多位垂类博主的合作触到精准用户完成用户教育和心智占领有效提升产品声量。
