金科网站建设,宁波网络营销推广哪家好,短网址生成网站源码,北京商场关闭通知目录 eCPM
什么是 eCPM#xff1f;它与 CPM 有何不同#xff1f;
如何计算 eCPM#xff1f;
该指标的主要优势有哪些#xff1f;
eCPM 底价
eCPM 达到多少比较合适#xff1f; eCPM
每千人有效成本 (eCPM) 是指发行商#xff08;App 开发者#xff09;在 App 中每…目录 eCPM
什么是 eCPM它与 CPM 有何不同
如何计算 eCPM
该指标的主要优势有哪些
eCPM 底价
eCPM 达到多少比较合适 eCPM
每千人有效成本 (eCPM) 是指发行商App 开发者在 App 中每展示一千次广告所获得的收入。发行商可借助 eCPM优化广告展示位置监控变现广告活动衡量广告变现效果。
什么是 eCPM它与 CPM 有何不同
要了解 eCPM 的含义先要弄清楚什么是 CPM 即每千人成本。CPM 是指预先估算的广告主需要为每千次广告曝光支付的费用。
CPM 是广告主的一项辅助指标有助于他们为广告活动分配预算优化广告活动。
而 eCPM 是发行商在每千次广告曝光后实际获得的累计收入。CPM 可以根据广告系列总花费和曝光次数准确算出而 eCPM 受到供需因素的影响是一种动态计算方式。
eCPM 涵盖变现和买量两个方面。
在变现方面eCPM 可用来衡量发行商的广告变现效果。如果 App 开发者的 eCPM 很高这表明在 App 上投放的广告收效显著可以实现用户转化。
背后的逻辑十分简单转化率越高广告投放的竞争就越激烈App 开发者获得的收入也就越多。
在买量方面eCPM 可衡量特定广告系列带来的广告收入。广告平台利用 eCPM 在广告投放模型中对广告系列进行排名然后在醒目位置频繁投放 eCPM 得分最高的广告系列促使这些广告系列的曝光量迅速增加影响规模迅速扩大。
通过这种方式eCPM 可以体现广告曝光的有效价值以及特定广告系列带来的购买力。
如何计算 eCPM
你可以使用以下公式计算 eCPM
总收入/总曝光次数x 1000 eCPM
例如如果某个移动 App 的广告总收入为 700 美元/天在该 App 上投放 200000 次广告曝光则其 eCPM 的计算方法如下
($700/200000) x 1000 $3.5
换句话说每千次广告曝光能给发行商App 开发者带来 3.5 美元的收入。
该指标的主要优势有哪些
营销人员可以借助 eCPM在不影响覆盖面的前提下评估每个广告系列的效果。了解该指标的计算方法将有助于营销人员确保自己始终使用效果最好的买量模式。
对发行商来说使用 eCPM 模式的时机有哪些
投放直效广告系列时评估 App 更新的影响时将 App 性能表现与月或年平均性能表现进行比较时需要对每次曝光的收入进行统一衡量时需要使用关键指标来了解广告系列投放效果时考虑到 eCPM 受到投放效果的影响而寻求优化收入来源时 eCPM 底价
eCPM 底价又称固定 eCPM 或预估 CPM是指广告主或广告平台在发行商的 App 或网站上投放广告而须满足的最低 CPM 出价。在广告竞拍中中标者一般比第二高出价者多支付 0.01 美元这是增加广告收入的一种有效策略。
但这背后有个问题就是只有中标者的出价高于底价底价才会生效。换言之如果所有竞价者的出价均未达到发行商确定的最低出价则广告不会投放发行商也会因此遭受收入损失。
eCPM 底价可以根据地理区域、设备类型、广告主、广告类型如激励视频广告、横幅广告、插屏广告等甚至按单支广告来设定而且需要持续监控以确保成效。
如果底价没设对很容易导致收入损失不过有很多办法可以将损失降到最低。
一种方法是为某个广告平台设置一个底价为另一个广告平台设置更低的底价这样即使两个平台都没中标广告主仍然有后路可退。
从更普遍的情况来看务必记住虽然移动 App 市场仍处于混合竞价阶段但随着移动营销行业进一步向纯应用内竞价变现模式过渡eCPM 底价的影响会越来越小。 eCPM 达到多少比较合适
eCPM 的“黄金计算公式”取决于多种因素其中包括
广告展示位置 – 这会影响总曝光量。一般来说将广告单元放置在页面顶部会产生更多收入。地理位置 – 在头部市场的发行商往往拥有更高的 eCPM。用户参与度 – 移动 App 如果拥有不少活跃的忠诚用户就能运用提价手段提高 eCPM。广告形式 – 视频广告比标准的展览式广告花费更高但效果也好很多通常会带来更高的转化率。另一个可能对价格产生重大影响的因素是视频广告的展示位置因为有些展示位置会带有奖酬有些则没有。广告渠道 – 原生广告或赞助式广告带来的收入率通常要比展览式广告更高。季节性 – 广告主因为某些事件而调整买量规模。黑色星期五、圣诞节、情人节、母亲节和其他商业化的节假日都会加剧大多数发行商平台上的广告位之争。
营销人员可以通过将上述因素与历史同比数据和环比数据进行参考对照来准确评估合适的 eCPM 值为变现策略设定客观务实的目标。
