三亚建设工程信息网站,十堰百度网站建设,建定制营销型网站,企业网站功效文|智能相对论作者|佘凯文任何一个行业都有周期性#xff0c;就好像我们在做股票投资的时候#xff0c;提到最多的就是周期规律#xff0c;因为只有掌握规律才可以让我们赚到钱。所以不论是哪家公司都逃脱不了行业周期的宿命。行业寒冬方显强者本色就拿手机行业来说吧#…文|智能相对论作者|佘凯文任何一个行业都有周期性就好像我们在做股票投资的时候提到最多的就是周期规律因为只有掌握规律才可以让我们赚到钱。所以不论是哪家公司都逃脱不了行业周期的宿命。行业寒冬方显强者本色就拿手机行业来说吧手机演变史可以分为功能机、半智能机和智能机。但是不论处在哪个阶段都有企业顺势而为也有企业业绩一落千丈。还记得曾经如日中天的诺基亚手机让它成为多少人美好的回忆。然而即使在飞黄腾达之时也逃不脱行业周期性的变革。当智能手机出现后迅速被竞争对手吞并市场一代枭雄从此基本绝迹于市场。所以任何公司都要去面对和经历自己所处的生命周期。最近国际数据公司IDC发布了中国手机市场2022年的数据报告。IDC的数据则显示2022年全年中国智能手机总出货量为2.86亿部同比下降13%创有史以来最大降幅。中国智能手机市场时隔10年出货量再次低于3亿以下。另外据Counterpoint Research的调研包括苹果在内的头部手机品牌基本都有不同程度的下滑。事实表明排名靠前的品牌手机厂商们都在经历着行业周期性变革那么是什么造成这样的局面呢通过大量的信息调查和了解后我们总结出3个方面的原因。首先是手机更新换代太快但更新的功能却几乎没有部分品牌的智能手机几乎每个月都在更新迭代。但手机更新在表就是说表面仅仅换个外壳而内在更是创新有限任意更换几个参数就称为新机了。尤其是各个品牌之间的差异化越来越小让消费者不免有一种被“割韭菜”感觉换机欲望减弱。其次是如今一台几千元的手机使用年限拉长稍微用个3-5年都能使用不坏。因此业界有声音称消费者的换机周期已经拉长到36个月。最后是手机创新不足反而价格却越来越贵了技术创新迭代迟缓产品缺乏吸引力消费者越来越理性等因素导致市场消费进一步萎缩。与此同时我们看到了另外一个现象。2022年中国智能手机市场中vivo以19.2%的市场份额保持了第一名的好成绩而苹果18%的市场份额成为市场第二OPPO以17.5%的市场份额名列第三荣耀超越小米16.7%位列第四小米以13.9%的市场份额位列第五华为7.9%排名第六。从数据中我们看到中国手机品牌中vivo近2年一跃成为国内市场份额榜首“VO荣米”的新型格局已经成形。同时曾经被国人“卖肾”都要买的苹果手机也滑落神坛。这说明了什么呢我认为这归因于vivo能够顺应时代发展始终保持初心这和企业的战略思维等有着必然的联系。接下来我想从两个方面来做一个阐述也许能让大家带来一定的收获如对企业的发展有一定的帮助也算是尽一点绵薄之力。行业迷雾锁途秉有初心才能走远面对市场周期性变革各大手机品牌商们都在使出各种招式降价、微创新等措施仍然达不到理想效果。但我们来看vivo这两年的数据你会发现很值得深入研究和探讨。据有权威平台报道2021年vivo出货量7100万台市占率21.5%领先第二名OPPO 390万台排名第一。2022年以5316.1万台的全年出货量和19.2%的市占率同样排名第一。显然同样身处行业周期性变化市场中vivo显然和其他品牌有着截然不同的市场表现背后也对应不一样的全局部署。我们都知道一家企业能站多高能走多远和企业的价值观有着底层联系。通过vivo创始人沈炜在不同场合上的演讲表达我们能窥见一二。他多次提到“永远保持着一颗快乐进取的心快乐是人类的终极追求”他有着三大梦想“建立世界一流的企业文化提供世界一流的产品与服务最终收获世界一流的令人尊敬的伟大品牌”。从这样一种表述中可见vivo的初心所在。风物长宜放眼量vivo所着眼的是更长远、更高层次的发展也由此构建起其穿行周期的内生动力驱动战略执行的有序落地和市场收获。埋头种因 用户导向型产品主义在2022年618大促中vivo X Fold全网5分钟售罄斩获天猫618折叠屏累计销量冠军京东618折叠屏累计销量/销售额双冠军。5个月后vivo再次推出高配版X Fold线上全平台全款预售量进一步上升至vivo X Fold同期的5倍。后续推出的X90旗舰系列销售业绩也超越以往迎来了X系列的历史新高。高端旗舰系列的优异表现让vivo在强敌环伺的高端市场抢到了7.7%的市场份额。事实上vivo去年收获最大的并不是预料中的份额第一而是4000左右高端价位。能在行业周期变革中敢于抛弃唯“价格论”不去拼杀低价策略而是坚定选择走高端路线。纵观多年vivo的发展史成立初期沈炜就坚定了vivo品牌定位“在行业的细分领域建立相对的竞争优势最终后来居上 ”。而想要做好细分领域就要把“用户至上”发挥到极致。从前期的以“设计驱动”满足用户需求到后来的依然以用户需求为引导主打影音科技和美学设计与其它拼配置和性价比的手机品牌进行差异化竞争的打法几乎贯穿了vivo的发展周期。现如今vivo确立了四条技术长赛道:影像、设计、系统和性能。以影像举例vivo 2017年就先后在深圳等全球多个国家和地区建立了7个影像研发中心影像及相关领域的团队规模已经超1000人。再比如vivo已经实现了自主造“芯”的能力也成为vivo高端影像的最大支撑。2020年vivo正式推出V1芯片。而在2022年下半年vivo又在V1芯片的基础上推出了迭代款的V2芯片最大的升级就是增加了AI算法能力可以实现低延时、高能效的高精度AI计算。所以才有了搭载了天玑9000系列芯片的X80自上市以来便紧跟苹果身后领跑国内高端手机市场。近些年vivo将“设计驱动”列入核心价值观。什么是设计驱动就是自行深入用户场景预判用户的需求找到用户痛点和诉求。从因到果这也是沈炜经常提到的“埋头种因”而在这5年里“埋头种因”这一理念被他提到过12次可见对其重视程度。坚持用户与产品并重一切回归到以用户为导向市场的成功“自水到渠成”。雁行致远vivo长期主义启示在快速变化且竞争激烈的手机市场vivo连续多年持续突破不仅高端品牌口碑快速拉升子品牌iQOO也增长强劲从而稳坐头部梯队。以“用户导向型创新”的理念做为长期发展的指导思想真正站在用户的角度用户的需求上进行深入的技术创新这是vivo总能后发先至的关键所在更是为何是vivo总能在市场环境变化中领跑同行的核心逻辑。而这样的逻辑背后又和vivo的“雁行致远”战略思维有着内在一致性。统观行业格局“VO荣米”竞争格局下行业潮涨潮落在变革中前行的 vivo 能几度穿过行业周期凭得是vivo“雁行致远”的核心战略思维坚定“产品是因、品牌是果品牌是产品的方向牵引”始终做正确的事。可以说以上这几点正是vivo能稳定渡过行业周期性变革并实现领跑的内因所在。所以我们也应有所启发未来手机行业还会有更多的不确定性市场总会去奖赏那些不忘初心始终愿意为用户价值的企业。vivo能够披荆斩棘于行业混沌中和它的“埋头种因”战略思维有着必然的联系对于企业“雁行致远”的长期主义发展更有着重要的现实意义。*本文图片均来源于网络此内容为【智能相对论】原创仅代表个人观点未经授权任何人不得以任何方式使用包括转载、摘编、复制或建立镜像。部分图片来自网络且未核实版权归属不作为商业用途如有侵犯请作者与我们联系。•AI产业新媒体;•澎湃新闻科技榜单月度top5;•文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10;•著有《人工智能 十万个为什么》•【重点关注领域】智能家电含白电、黑电、智能手机、无人机等AIoT设备、智能驾驶、AI医疗、机器人、物联网、AI金融、AI教育、AR/VR、云计算、开发者以及背后的芯片、算法等。
