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互联网让地球变得像一个村子一样信息可以瞬间变得人尽皆知商品和服务也同样习惯了跨国合作。中国不少物美价廉的产品在世界各地都很受欢迎国内小资群体对国外的服饰和美妆更是偏爱有加。小马识途营销顾问认为中国品牌不出走国门在这个互联网时代已经不足以称之为品牌了。 一、为什么做海外媒体发布 国内品牌想走出国门就需要全球性的营销推广而海外媒体发布可以说是企业走出国门的第一站。通过全球顶级权威媒体的快速强大的网络传播功能和权威的背书效果中国企业可实现信息在全球范围内的传播让其产品及时完整的传递给目标群体而且还运用了全球各大顶级媒体更好做背书全方位的提升品牌及产品传播和可信度的效果。 新闻媒体就不一样了媒体是权威的是有公信度的是实事求是的真真切切表达意愿或者事件的媒介平台对中国企业在海外的公信度也会大大的提升。英文新闻稿件发布是全球最大限度覆盖率最广的营销方式利用海外新闻营销最大限度的媒体曝光率来提高中国企业知名度和美誉度是中国企业走出国门的不二法门。 二、海外新闻稿发布方式有哪些 海外媒体发布的方法跟国内媒体类似也可以说更简单在国内最流行的套餐形式。 1、境外社交账号自主发布 脸书、推特、Tik Tok、Instagram、YouTube等主要境外的自媒体平台发布跟国内的一点资讯、今日头条、新浪博客等等这种是可以自己注册账号免费发布的但这种是属于个人注册自行发布的内容非媒体官方发布的不具有一定的社会公信力、媒体权威性。 2、全球顶级媒体官方发布 即定向投放到某些媒体、某些领域、某些国家或区域但和国内媒体不同海外发稿一般都是套餐形式同时间将稿件展示在几十家甚至上百家媒体上不能单一发布这是最常见的一种方式。 3、海外媒体点对点发布 一些重点的新闻媒体小马识途也可实现点对点发布但整体性价比不如海外套餐高建议还是优先选择套餐形式。 三、海外媒体发布注意事项 关于海外新闻稿发布小马识途营销顾问接触的客户最在意的是谷歌收录这里统一说下海外媒体发布的细节及注意事项。 1新闻时效性 美国通稿的操作周期相对非常短一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作指的是从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。 美国媒体和国内媒体的运作模式也是有些不同。美国通稿的发布流程是自动加手动以自动为主。之所以能做到自动是因为接受新闻通稿的媒体相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。 新闻源的上端不是顶端其它自有后台的新闻源也一样都是这个总的新闻源的分支节点当新闻稿件被提交后系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理其他一般商务、金融、科技等类型的内容都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。 2新闻稿谷歌收录 国内新闻收录看百度国外新闻收录看谷歌。谷歌收录和排名直接影响海外新闻稿发布的效果。稿件发出后如何让用户在Google上搜索到 1、内容稿件质量 100%原创的稿件被收录的可能性比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。高质量的图片和视频都会提升稿件质量稿件质量越高被谷歌收录的可能性越大。所以能不能被Google收录取决于稿件本身质量。 2、稿件字数 被谷歌收录的最佳字数是600个英文单纯左右这是谷歌算法决定的。很多企业认为写得越多越好其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲都不是最佳的选择。写的多了比如两仟字谷歌 Search Engine web crawler 有可能从字数判断这更像是一篇论文而非新闻稿。 3、媒体权重 类似国内网易、人民网这种高权重的媒体。比如雅虎财经、华尔街日报、路透社、美联社、华尔街见闻等这类媒体能登出的文章一般都质量很高通常是新闻热点、重大观点有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。 四、小马识途海外媒体传播的优势有哪些 小马识途自创立以来把新闻营销作为服务项目的重点积累了丰富的媒体资源和实战经验在以下几方面有足够的优势。 媒体推荐根据稿件内容推荐相关的媒体套餐能更有效将内容推送给目标人群 发布时效1-3个工作日完成发布并提交传播报告 直接引流内容中放联系电话官网网址邮件等形式引导客户直接对接洽谈。 发布渠道包含美联社、彭博社、路透社、雅虎、哥伦比亚电视台等知名媒体 谷歌收录大部分谷歌收录有效提高海外媒体声量 品牌曝光从品牌角度进行标题与内容建议方便用户搜索品牌 海外营销推广的方式其实是不如国内营销推广的方式那么多比较常见的还有维基百科和谷歌优化、平台硬广这些推广小马识途营销机构可以一起帮客户规划。但小马 识途不推荐国内的企业做海外的平台硬广尤其是刚开始做海外推广的企业硬广告投入大风险大海娃品牌基础薄弱时不宜投放。
