在TikTok上玩具一直是增速极快的一个类目，不同于很多其他品类在疫情期间取得了巨大增长但在疫情后销售大幅下降的现象不同，全球玩具市场继续表现并保持稳定的较高的销售水平。

美国市场研究机构NPD的统计，2021年，全球玩具市场的销售额为1042亿美元，从2019年至2022年的三年玩具市场的总体趋势向好，玩具行业的销售收入同比增长了12%，平均销售价格增长了8%，未来几年还有进一步增长的可能。

近日，小超在浏览【超店有数】后台时发现，一款鸭子滑梯玩具在TikTok上异常火爆，短短三天卖出接近1K件，销售额接近1.9W美元，并且数据还在进一步增长，而根据小超的观察，这款“鸭子滑梯玩具”早在几个月前就曾在国内抖音上卖爆，如今在TikTok上也有延续之前在国内爆卖的趋势。

1.产品介绍

这款玩具配有 3 只可爱的黄色鸭子、1 个楼梯部件以及 3 条滑轨，组装好部件并启动玩具后，鸭子将被一只一只送到顶部，然后滑回起点进行下一轮。玩具主体内部有一个装置，可以使楼梯部分像自动扶梯一样工作，可爱的小鸭子们会像乘坐自动扶梯一样被送到顶端。

并且这个玩具还有音乐和灯光功能，当玩具开始工作时，动态音乐会响起，同时可以看到闪烁的灯光，这使玩具变得更有趣，更容易吸引孩子的注意力。

2.鸭子滑梯玩具TikTok热度

根据【超店有数-商品详情】，可以看到这款玩具关联了15个达人和30个短视频，其中达人@bethanhislop在2月9号发布的一条13s的短视频贡献了最主要的播放量，截至目前，该视频浏览量已达230W+次，并获得了9.3W点赞数，1.4K评论数和7.2K+的转发。

视频中，这位达人展示鸭子在滑轨上滑行的情景，憨厚的鸭子从滑轨上滑下来，一气呵成，过程解压又十分有趣。有不少粉丝在评论区留言，表示这个鸭子非常可爱，自己也想给孩子买一个，更有很多成年的网友表示自己也想要一个，已经下单期待收到产品后好好玩一下。

打开@bethanhislop的主页发现，其账号日常发布的短视频均是晒娃内容，记录自己家娃成长的点点滴滴，每条视频的平均播放量在1K左右，该达人作为一个母婴博主，发布的这款玩具的视频播放量突破了230W，较日常翻了200倍+，堪称惊人。

除了@bethanhislop的带货之外，另一位育儿博主@chloesmidsizemummytok在2天之后的2月11日发布的短视频也达到了120W播放量，1.5W点赞数，带来了另一波热度。

这位博主@chloesmidsizemummytok拥有7.1W粉丝，日常视频播放量在500左右，发布这款玩具的带货视频后的播放量同样较平常翻了上百倍，足以说明这款玩具目前的热度之高。

与鸭子滑梯玩相关话题标签#bathtoy也达到了7170W+的曝光量，达人@bethanhislop的带货视频排在第二行第一个位置，火爆程度可见一斑，【超店有数】的数据显示，其热度仍在持续上升......

3.搜索热度

通过Google Trends检索关键词“duck slide”在搜索引擎的热度，可以看到在过去的12个月中全球关于““duck slide””的搜索热度在不断经历波峰和波谷后，最终在近日有了显著回升，并且预计在未来几天还会有比较明显的上升态势直至顶峰，也从侧面印证了最近消费者对“duck slide”产品的需求同样有回升的态势。

从搜索关键词分布的国家和地区来看，热度排名前五的国家是加拿大、美国、澳大利亚、澳大利亚和新西兰，搜索热度地区排名第四的是英国，也与该款鸭子滑轨玩具近期在英国TikTok上爆火的情况相互印证。

从用户搜索的相关的主题来看，沐浴玩具、玩耍等主题的飙升，意味着这类玩具在今后一段时间内还有可能是一个风口，想要跟品的商家可以考虑。

4.市场行情

通过【超店有数-电商选品-商品搜索】检索关键词“Duck Slide Bath Toy”，发现目前这类产品主要销售市场是英国、马来西亚和菲律宾，产品类型均为同款，但价格相差比较悬殊，英国市场售价为20美元，但在东南亚普遍售价不超过5美元，一方面反映不同经济体消费者消费实力差距的同时，也给商家选品和跟品的目的地给出了指引。

而根据小超的查询，同款玩具在英国亚马逊上售价在20-25英镑左右，约合美元24-30不等，相似款无牌产品会相对便宜10%左右。

通过【超店有数-电商选品-商品搜索】查询，英国TikTok上销量前三的都是同款商品，最便宜的售价仅16.45美元，较亚马逊便宜了近30%，无疑更具价格优势。

检索1688货源网站，同款产品最低只要9.9元，约合1.44美元，即使剔除跨境物流成本，也有很高的利润空间。

5.总结

2023，尽管当前玩具行业会面临全球经济不景气、消费品行业通胀等问题的影响，但随着新兴经济体的成长，催生出庞大的需求，使得它在未来相当长一段时间内的发展仍然值得期待。

中国作为玩具生产和出口大国，被称为“世界玩具工厂”。国内玩具生产供应链已经相当成熟，在性价比、上新速度等方面都具有优势，可以从单一的加工生产，逐步向研发创新、打造品牌方面转型升级，在进行品牌化包装时，结合新兴的社媒营销、IP营销、加强品牌故事背景，中国玩具有望在出海赛道实现破局增长。

通过【超店有数】这样的工具，跨境商家可以进行科学高效地选品，只要真正从最广大用户群体的喜好出发，距离爆单也就近了一步。